微博运营：明确目标与用户心理，包装内容实现传播吸粉

2和3存在重合。微博例如一个人转评不仅情绪发泄，运营用户也可能是明确目标王者荣耀刷人气值送赞期望得到同好的认同和接纳。

获取资讯的心理吸粉需求也是存在的，但我觉得是包装弱需求。

以我自己为例：我关注@阑夕，内容并不是实现由于我想从阑夕那获取资讯，首先是传播由于我认同他的价值观，想瞧瞧他每晚发些哪些，微博对热点有哪些想法，运营用户而这种想法本身的明确目标信息并不是最重要的，最重要的心理吸粉是我可以从中获取个别心理认同，并不时通过转评宣泄情绪。包装

当你明晰了营运目标和用户心理以后，内容就须要对内容进行“包装”以达到“传播”（吸粉）的实现王者荣耀刷人气值送赞目的了。

微博上可供包装的“内容”是多种多样的，图文、视频、投票、头条文章、话题、直播。这儿所说的“内容”，本质上属于“互动形式”。（如前所述）具体用那个须要依照个人条件来选择。例如，对我来说，直播是不适宜的，所以至今未尝试。话题更多是作为内容的基础结构使用微博粉丝链接，话题营销其实我也时常尝试过，但疗效通常。

所以我主要说说图文、视频、投票和头条文章怎样进行“包装”。

“包装”的形式无非就是三种：

1.贴热点

2.流量名星推动

3.加梗

举几个板栗。

1.热点+病毒图

这是我贴热点贴得最成功的一次，没有之一。。

这个内容之所以互动量这么高，首先是由于它是热点。那几天我看见好多微博小号都在做“最糟糕的音量控制设计竞赛”的图片，所以就非常留心了一下reddit，找到如此个GIF，之后就发了。加上GIF的病毒性十分高，很符合社交媒体用户猎奇和恶趣味的态度。于是互动疗效就出奇的好。

2.流量名星+投票

这个投票基本涵盖了目前最红的几位流量名星，文案也较好的调动了粉丝的互动积极性，所以取得了比较好的疗效。

3.热点+视频

TFBOYS十大金曲，这个视频是临时起意的，由于见到TFBOYS要举行四周年演唱会的消息，我就在飘忽要做点哪些，然而当时相关内容各类号都早已跟过一轮了，所以我决定做个视频。

3.流量名星+头条文章

举两个板栗

一个是KatyPerry，当时是KP发片，做了一篇文章。

一个是BTS，公告牌上得奖，也做了一篇。

头条文章是可以二次分享的，所以粉丝们会分享到自己的微博里，完成二次传播。

“二次传播”是头条文章和视频的用处。当他人把你的头条文章和视频以原创形式发布到自己微博上时，就会有入口引导用户关注到内容来源，转化成你的粉丝。按照我的观察，视频的转化疗效更好。

话说回去，做到里面这几点，只能说是具备了“传播”的条件，但未必一定有效。

微博内容的有效传播=基础粉丝量+病毒性+资源+时机+营运

用一个板栗来解释一下微博粉丝链接，就用最成功那种吧。

我来分解说明一下这条微博是如何获的：

基础粉丝量：新观当时（6月12日）的粉丝是12万左右，互动上早已有所彰显了（自然互动量）。这条微博发布以后，大约有不少10条互动。

病毒性：这个GIF的病毒性很强，很符合微博用户的恶趣味。本身也是当时的热点。（后面早已说过）

资源：以新观当时的粉丝量，还不足以让这条微博转爆，所以须要资源推动。这条微博推动的资源就是两位圈内大鳄@杨小娱和@DK在上海。从上图可以看出，是@杨小娱先转发，之后@DK在上海再转发@杨小娱的，之后就爆了。

时机：不仅病毒性和资源，时机也很重要。在这条微博发布之前，多个小号在追一个热点叫最糟糕的音量控制设计竞赛，为这条微博做了足够的铺垫。我用“冠军诞生了”的说法，刚好可以吸引到早已被最糟糕的音量控制设计竞赛吊起食欲的广大微博用户关注。并且时间刚才好，晚一十天可能之前铺垫上去的热度就过去了。

营运：不仅后面几个条件以外，我也做了一些营运工作。例如给@杨小娱的转发买了粉丝头条，让@DK在上海见到这条微博的机会大增。（理论上是肯定会听到）

这种条件加到一起，最终完成了爆燃性的传播，一条微博就完成了金V一个月的阅读量要求。

话说回去，微博营运早过了红利期，没有渠道或资源支持，单靠内容涨粉虽然还是很困难的。而作为微博音乐的MCN，新观得到了微博音乐和微博视频的大力支持，给了好多资源和推广。

例如这条微博就得到了@微博视频的转发，那几天涨了好几千粉。

下边是新观微博过去90天来粉丝变化的趋势。

近日有比较大的滚落，看来我要更努力才行了。

谢谢诸位新观新老同学的关照，希望新观的微博能做得更好，不辜负你们的期望。（假如真有期望。。

）

最后友情提示一下，庆贺新观粉丝破20万大中奖正在进行中，感兴趣的同学不妨参与一下，万一中了呢。

PS.新观目前的奖品都是我自己出钱送，欢迎你们提供奖品。我认为宣传疗效还很好的。

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